APP推廣-不可忽視的App基礎優化之截圖篇

　　你有沒有過這樣的經歷：看到感興趣的App卻因為icon太丑、應用截圖與應用描述很low或者完全不知所云而直接將它pass？這背后反映出：一款App的基礎優化對于App形象與下載轉化的重要性。

　　作為App推廣人員，要對推廣的效果負責。要保證ASO優化效果，首先自身產品要過硬，有能夠吸引用戶下載的點；其次，要在用戶產生下載行為前的決策環節吸引用戶，通過標題、icon、應用截圖、描述等基礎優化，在第一時間把自身的優勢點直觀地展示給用戶，刺激用戶產生下載行為。只有基礎優化做得好，才能在獲得曝光的同時，提高下載轉化，提升ASO優化效果，從而降低推廣成本。

　　需要注意的是，App應用截圖是影響用戶下載行為的關鍵因素之一，它能直觀地展現一個App的內部功能與整體風格。

　　由于下載App需要耗費用戶的時間和流量成本，一個應用截圖能否直觀的吸引到用戶，往往能影響用戶是否會選擇下載你的App。本文將教會大家，在推廣時需要轉換思維，從用戶的角度出發進行應用截圖的設計。

　　在iOS 12的系統中，App Store里的應用截圖現在只能【直接】顯示一頁半，App Store在加大了單一畫幅的基礎上，版面數量上又有所限制，那么我們該如何用好這有限且珍貴的版面呢？

　　應用截圖可以看出以下共性：

　　1. 布局上，首個展示位以2in1跨屏效果圖較多，它能給用戶帶來耳目一新的感覺，并且將截圖的布局加寬一倍，極大促進目標用戶下載的欲望。

　　2. 根據產品屬性，有條件的情況下，選擇視頻素材作為首個展示位，吸引用戶。

　　3. 色彩符合產品主色調，保持視覺識別系統的統一性。

　　4. 突出關鍵信息點，進行放大、加粗、色彩對比等處理。

　　從用戶角度出發，要考慮用戶看到是什么？喜歡看什么？然后去貼合用戶的習慣來進行設計。給大家奉上應用截圖設計上的幾點建議：

　　1. 亮點突出產品功能：應用截圖最能直接展現一個產品內的功能與特色，因此把最亮眼的地方放在最前面的展示位，讓用戶第一眼就能捕捉到產品的亮點，用戶才有繼續探索下去的欲望，從而刺激用戶進行下載。

　　2. 適當的關鍵詞說明，重點放大：清晰的有針對性的關鍵詞能更好的幫助用戶了解產品，與畫面交相呼應，放大產品賣點。

　　3. 合理的字體、大小與色彩：應用截圖的版面十分珍貴，在有限的版面內，需盡量讓用戶擁有良好的視覺感受，若字體和色彩運用不得當，容易給用戶造成視覺困擾，影響用戶對產品的好感。

　　4. 產品角色、KOL、明星引流：KOL和明星效應能很好的為產品做用戶引流，帶動用戶下載積極性。如果是游戲產品，游戲中的角色也是產品的一大賣點，可以對游戲角色進行特別設計介紹，其感染力會遠超其他畫面和文字。

　　5.短視頻動態介紹：隨著短視頻的崛起，它能給用戶傳遞一種動態的訊息，能更直觀的展現產品特色與功能點，更受用戶喜愛從而促進下載轉化。但制作成本高，建議有條件的產品可以進行制作。

　　切忌：【直接】【簡單】【粗暴】的使用手機屏幕截圖，這樣不僅無法有效的提高產品的下載轉化，甚至會影響用戶對產品的第一印象。